[摘要] 当智慧数据的洪荒之力渗透房地产,媒体该怎么顺应潮流寻找机遇?
去年出尽风头让人惊叹的谷歌围棋人工智能“阿尔法狗(AlphaGo)”,5月将来到中国,在浙江乌镇与世界排名的中国棋手柯洁再次上演人机大战。虽尚未“开战”,却早已硝烟四起。
人工智能,这个被称为“驱动未来的动力”的科技,在房地产行业的运用越发广泛,也给这个行业带来新的发展机遇。人工智能,大数据分析,精准定位客户,满足多层次用户诉求,这给媒体营销提供了新的突破口。
当智慧数据的洪荒之力渗透房地产,媒体该怎么顺应潮流寻找机遇?别慌,应对攻略在这里!5月11日,房天下新房媒体集团总裁李汶沄将出席“智慧数据异构新世界暨吴中太湖新城论坛”,在活动现场带来《人工智能和超级算法在房地产行业的创新运用》主题演讲,用智慧数据,带你见证大数据媒体营销新世界。
不过,在此之前,李总要和大家先聊“三观”~
▶李总的市场观:分销市场,营销需理性
李总认为,现在的市场主要分为两大块,一是以吃喝玩乐为代表的娱乐市场,娱乐市场的水平网站信息宽泛、用户分散、娱乐性强;另外一个是以房产、汽车为代表的大宗市场,它所在的垂直网站具有信息深耕、用户集中和专业性强的特点。
房地产分销市场不断调整与转型,自媒体营销热情趋于冷静,随着大数据精准营销的算法升级,2016年垂直媒体话语体系也不断升级。在此背景下,房地产行业更需要理性营销。
▶李总的媒体观:垂直媒体,营销需精准
具体来看,垂直媒体具有用户垂直、行为垂直和数据垂直三大属性。其中,用户垂直体现在人群高度集中和精准分布,像房天下的用户是为买房而来,日均独立访客达600万,新房会员系统累计购房者2806万。
行为垂直,体现在用户的行为数据和行为分析上,垂直媒体可以根据用户访问浏览的习惯,了解哪些内容可以吸引并留住用户;通过这些行为数据来分析媒体对用户的粘性。
数据垂直,是指数据的针对性和适用性,媒体开发的数据产品,可以通过大数据的智能匹配,从不同的数据维度来了解潜在客户的情况,以准确满足分层客群诉求。
▶李总的受众观:群体认知,营销需年轻
垂直媒体,其要求就是要将媒体效能大化,以创新的模式搜索和催生更多的信息服务。伴随着购房群体认知和行为习惯的改变,购房者对于房地产领域的实际需求也在发生着变化,目标人群越来越年轻化的同时,购买渠道与购买方式也在不断适应着时代的变革。
2016年房天下媒体集团先后推出了围观运动季、懒人节等贴合购房者,聚焦热点的主题活动。与此同时,还推出了契合年轻人需求的网红直播、弹幕、福袋等多种形式的创新,增强了媒体传播的参与度与互动效果。“在当今这个时代,不了解年轻人就无法精准把握客户。”
▶“三观”合不合?见了面才知道!511,相约男神!
谈完“三观”,合心意?那5月11日的论坛,你可不能错过;三观不合?那你就更要来5月11日的论坛了,现场和男神李汶沄交流“切磋”!在智慧数据异构新世界暨吴中太湖新城论坛上,李汶沄还要继续和大家聊一聊人工智能与房地产,解密大数据的超级算法在房地产行业的创新运用,如此福利,怎能错过?
此外,论坛还邀请了空间产业联盟联合发起人黄章林、微信公众号“宋家泰读书圈”创始人宋家泰为大家带来精彩演讲!惊喜不断,参与论坛的还有苏州地产代表,共论吴中板块发展,探讨片区未来前景,热议区域价值活力。
5月11日,吴中石湖金陵大酒店,探索未来之旅,和你不见不散!
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