[摘要] 2014年的楼市,同样让人摸不着头脑:是涨是降,是个谜团。各大房企也是及时地调整战略目标,谨慎推盘,争取2014年再赚个盆满钵满。
苏州房天下讯2014年的楼市,同样让人摸不着头脑:是涨是降,是个谜团。各大房企也是及时地调整战略目标,谨慎推盘,争取2014年再赚个盆满钵满。
据房天下数据监控中心调研显示,在2013年苏州房企销售金额前15名的房企中,三分之一房企声称不对外透露2014年销售目标,似乎在进行一场“暗战”。而从房天下了解的各家房企2014年销售目标,基本上都是量力而行。
“没有项目 稳中求升”
“目标的制定也是根据项目多少以及今年的推盘情况来的,并不是说一定要比去年高,一切看市场情况。”一位房企相关负责人表示。
在销售目标的制定过程中,一般房企都会结合市场、按照项目的销售节点来进行计算。据房天下数据监控中心数据显示,2013年万科在苏州销售金额为29.728亿,今年销售目标定在了30亿左右,类似这类的房企还有九龙仓等,40亿的销售目标基本与去年的销售金额持平。
不涨反减
每到年底,就要算任务完成率;紧接着,就要确定来年的销售目标。在楼盘不确定因素的情况下,一些房企在拿地方面适当谨慎,楼盘也渐渐减少;因此对销售目标,一些房企“不涨反减”。
例如朗诗,2013年销售金额25.33亿,而2014年仅14亿。这与房企在苏州的项目数量有关,2013年,一些项目已经进入尾盘状态,2014年没有房源对外销售,自然减少了2014年的销售目标。
“翻了倍”
“2014年项目增多了,必须要上调销售目标。”
从房天下了解的部分房企来看,世茂集团2013年猛力拿地,2014年准备大干一场,整个集团的销售目标大约有70亿,是2013年的两倍有余,大有赶超中海之势;而中海地产今年在苏州的销售目标仅80亿,完全少于2013年的100亿(最终成交金额)。
而海亮地产不仅拿地积极,制定目标也是极其爽快,2013年销售金额8.54亿,2014年的目标达30亿,近4倍的距离;旭辉也十分勤奋,信心满满,2013年销售金额25.57亿,而2014年的目标是40亿。鑫苑亦是如此,2013年苦于一个项目鑫苑鑫城孤军奋战,2014年尹山湖新项目鑫苑湖居世家成为一员大将,将承担鑫苑完成年度销售目标的重责。
“结合市场、结合自身项目量,来进行目标调整也是比较正常,”一业内人士表示,“不过随着销售目标的调整,如何定价也十分重要,尤其是刚需购房者,能力有限,所以房源定价要有度。”
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